六月的上海，梧桐树影下是涌动不息的消费热浪。这座城市以其海纳百川的“首店经济”磁场，持续吸引着全球品牌的目光。日前，中国美妆品牌花西子在港汇恒隆广场开出上海首店，也是该品牌的全国首家购物中心店。国际品牌也不遑多让，博世舒适科技在上海开出首家博世i-Htbrid舒适系统旗舰店，阿迪达斯全新可持续元素门店亮相，打造“无废”试验田。
消费市场大数据实验室（上海）监测显示，第六届“五五购物节”启动以来，上海线下消费总金额为3320亿元，日均消费67.8亿元，累计同比增长9.4%。近期，一系列首店落地、新品首发以及潮流首秀活动，正是持续激发上海消费市场活力的增长引擎，赋予城市更多引领全球消费潮流的底气。
国潮品牌立足上海洞察全球
穿行在港汇恒隆广场的B1层，国际美妆大牌鳞次栉比。在一众以黑金色调打造奢华感的大牌门店中，花西子上海首店独具东方韵味，将轩窗、琉璃、花影等元素与园林造景艺术相融合，中心柜台还有东方明珠、金茂大厦、中华艺术宫等上海城市元素的点缀，呈现独一无二的东方雅致风格。
记者在店内看到，花西子为上海首店带来了一款首发新品——龙泉青瓷限定款玉养气垫。该产品将龙泉青瓷非遗工艺创新应用于彩妆产品中，消费者指尖轻触间，能够感受到青瓷清润如玉的匠心传承。该限定款气垫共1800个，仅在花西子上海首店及杭州全球旗舰店发售，进一步凸显了上海首店的独特地位。
过去三年，花西子持续探索海内外线下市场。从2022年全球首家旗舰店“西湖隐园”在杭州落成，到三亚国际免税城店开业，再到进军欧洲线下市场，在法国巴黎莎玛丽丹百货设立专柜，以及在日本东京Ginza Six落成首家海外旗舰店——每一步皆显露其深耕线下的决心与全球视野。而上海首店的开业，标志着花西子国内市场迈入线上线下融合发展的新阶段。
“上海具有独特的商业魅力和文化底蕴，徐家汇商圈更是城市的商业地标，汇聚了大量高端消费人群。我们在这里不仅能够扩大本地的品牌影响力，也能接触到更多海外消费者，洞察全球消费的新趋势，为我们在海外市场的发展提供有价值的参考。”花西子母公司宜格美妆集团公共事务总经理曾敏表示，未来两年，花西子将以上海首店为样本，在一线和新一线城市持续拓展线下门店和专柜，依托于购物中心和百货业态持续深耕。
在这里打造品质消费“样板间”
上海，是全球品牌的“超级链接器”，也是消费趋势的“终极放大器”。隶属于世界500强德国博世集团的博世舒适科技日前在上海落子，在喜盈门国际建材家居品牌中心开出首家博世i-Htbrid舒适系统旗舰店，为消费者打造了一个沉浸式体验恒温、恒湿、恒氧、恒洁、恒静的全屋“五恒+”舒适生活的“样板间”。
“作为长三角世界级城市群的核心城市，上海市场潜力大，消费活力高，追求品质消费的趋势明显。博世将这家首店也是旗舰店设立在上海建材行业的核心商圈，希望能够以上海为龙头，辐射长三角地区，让更多人触摸到充满科技感的绿色健康家居生活。”博世舒适科技中国区销售副总裁李林涛表示。
记者在新店看到，这里不仅有产品的零售和体验区域，还将培训、设计师沙龙等功能集聚在一起。尽管申城近期十分闷热，但走进健康风体验厅和全舒适体验厅，却能在安静的环境中感受到温润柔和的凉风，同时环境湿度也稳定在人体最舒适的40%到50%的区间。
近年来，博世舒适科技持续加大在中国市场的线下投入，2024年门店数净增长404家，今年也计划新开300多家门店。李林涛说，持续开店的背后，传递企业对中国建材行业健康发展和消费者高端品质需求的信心。
同样是来自德国的企业，阿迪达斯在上海打造的首家三叶草全球旗舰店在今年5月开业，一举成为安福路上全新的网红地标。6月，阿迪达斯全新可持续元素门店紧随其后，在上海市徐汇区田林路上全新亮相。
“收银台、模特和衣架等店内道具和装置，均为循环再利用，以最大限度延长使用寿命。”阿迪达斯大中华区可持续发展负责人吴亮介绍道，通过回收再造，阿迪达斯还为旧衣服赋予“新职业”，制成店内试鞋凳、更衣帘和环保包袋，发挥全新用途和价值。
此外，门店采用LED节能灯，引入数字化能源和碳管理系统，监测并优化能源使用。同时常设旧衣回收箱，促进消费者在门店中达成“绿色循环”消费。吴亮表示，作为一家中国总部根植于上海的企业，全新可持续元素门店不仅是品牌价值的放大器，也将是阿迪达斯助力上海建设“无废城市”的一次创新。
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